Les RP Digitales en France : profiter d’un marché inexploité

Le secteur des relations publiques digitales au Royaume-Uni, bien ancré et navigable, évolue en parfaite harmonie avec le paysage médiatique. Avec la banalisation de la presse people et des journalistes mieux préparés à recevoir des campagnes, le marché britannique offre aujourd’hui moins de surprises.

À seulement 53 km de l’autre côté de la Manche, entrer sur le marché français des RP numériques, relativement inexploité et limité par un paysage médiatique plus traditionnel, pose de nombreux défis.

L’élaboration d’une stratégie de RP numériques en France est loin d’être simple. Nous avons donc rassemblé quelques-uns des principaux défis à relever pour faire face à un marché international difficile et pour développer votre savoir-faire en matière de RP digitales. 

Le marché inexploité signifie que votre entreprise peut avoir beaucoup de questions.

Le paysage des relations publiques en France étant relativement inexploré, les équipes internes des entreprises n’ont pas nécessairement les mêmes connaissances actualisées sur les avantages à court et à long terme d’une stratégie de relations publiques numériques solide. 

Qu’est-ce que cela signifie pour les agences de RP digitales? 

En tant qu’entreprise en France, vous pouvez avoir de nombreuses questions concernant la valeur SEO globale d’une stratégie de relations publiques digitales. Nos équipes d’experts sont là pour démontrer les avantages de cette approche pour renforcer votre visibilité en ligne. Qu’il s’agisse de l’importance d’un équilibre entre les liens follow et no-follow, ou des raisons pour lesquelles la couverture gagnée l’emporte sur la couverture payée, nous avons les réponses ! 

Les campagnes vagues ne réussiront pas 

Alors que les journalistes britanniques seront souvent heureux de se pencher sur des campagnes plus proches des tabloïds, les journalistes français viendront probablement chargés de questions et d’interrogations. 

Que vous présentiez une campagne extensive basée sur des données ou une campagne réactive, votre méthodologie doit être complète et expliquée en détail. Cela est particulièrement vrai pour les sources de données et les formats de résultats plus novateurs, tels que les indices. Les journalistes reçoivent des centaines de pitchs chaque jour et ne sont pas très enthousiastes à l’idée de discuter des détails de chaque méthodologie qu’ils lisent. 

Si vous pouvez éviter les questions en donnant aux journalistes tout ce dont ils ont besoin pour la publication sans qu’ils le demandent, ils seront beaucoup plus enclins à s’engager avec vous et à se tourner vers vous pour de futurs articles. 

 Les campagnes régionales sont votre meilleur choix 

Tout comme au Royaume-Uni, en France, la fierté régionale suscite souvent des discussions au cours desquelles les habitants défendent leur ville comme étant la meilleure. Qu’il s’agisse de la meilleure cuisine, de l’accent le plus difficile à comprendre ou des personnes les plus sympathiques, les comparaisons régionales réussissent à être au premier plan de vos campagnes. 

Les journaux numériques font encore concurrence aux journaux imprimés, mais ils sont beaucoup moins nombreux qu’au Royaume-Uni. De plus, les journalistes français sont plus fixés sur les sujets qu’ils abordent. C’est à la fois une bénédiction et une malédiction. Moins de journalistes signifient moins de potentiel de diffusion, mais cela vous aidera également à orienter vos campagnes dans la bonne direction. 

Profitez d’une prise de couverture spontanée

Les journalistes français ne se connaissent peut-être pas tous, mais ils ne manqueront pas de relever un bon sujet s’ils en voient un. 

En créant des campagnes avec un vaste contenu et plusieurs angles indépendants, vous donnerez aux journalistes que vous n’avez pas contactés l’occasion d’interagir avec votre campagne et de rédiger leurs propres articles. Plusieurs angles sur votre site pourraient inciter les journalistes à couvrir deux fois la même campagne ! 

Comment cela se traduit-il dans la pratique ? 

Preply est un marché d’apprentissage des langues en ligne qui met en relation plus de 32 000 tuteurs enseignant 50 langues à des centaines de milliers d’apprenants dans 180 pays à travers le monde.

Preply a commencé à travailler avec Distinctly pour des relations publiques digitales sur son marché français afin d’améliorer la notoriété de la marque et d’obtenir des liens d’autorité de la part de publications françaises nationales et régionales.

Nous avons produit une campagne basée sur des données sur les “villes les plus impolies de France”.

Nous avons obtenu : 

• 101 pièces de couverture à travers la France, avec 59 liens au-dessus de DR 40
• La campagne a été couverte par la principale chaîne d’information télévisée française, TF1, avec une moyenne de 4,7 millions de vues quotidiennes.

Pour réussir cette campagne, nous avons concentré nos efforts sur les points suivants : 

• Un contenu substantiel sur le site, qui a donné lieu à une grande quantité de couverture spontanée
• Un sujet polarisant centré sur les stéréotypes régionaux existants
• Des données claires et une méthodologie complète 
• Une approche personnalisée des journalistes ciblés

Retrouvez plus d’informations sur notre offre de RP digitale internationale sur Distinctly